Moins de taxe sur la finance
Le New York Times a publié samedi un article complet sur la manière dont le secteur du capital-investissement évite les impôts, Private Inequity: How a Powerful Industry Conquered the Tax System.
Les lecteurs réguliers ne seront surpris par aucune des révélations de l'article sur ces manigances, en particulier sur la faille de l'intérêt porté, un sujet qu'Yves a largement couvert, ainsi que sa couverture plus large de l'industrie du capital-investissement (voir, par exemple, ce post d'avril , les barons du capital-investissement et des fonds spéculatifs ayant une hésitation sur les intérêts reportés parce que Biden ne reste pas acheté):
Les fiscalistes grincent des dents lorsque les normes utilisent le terme intérêt reporté de la manière qui est devenue omniprésente dans le secteur de la gestion de fonds. Ce que l'on appelle l'intérêt reporté aux États-Unis n'est pas réellement un «intérêt reporté», qui survient lorsqu'un participant à une transaction emprunte de l'argent (généralement auprès d'autres mandants) pour acheter sa participation. Au lieu de cela, ce que la presse appelle largement l'intérêt porté est un profit intérêts bénéficiant d'un traitement fiscal préférentiel. Comme nous l'expliquions en 2015 :
La raison pour laquelle l'étiquette « intérêts portés » est un terme impropre est directement liée à la raison pour laquelle il s'agit également d'un abus fiscal. Les gestionnaires de fonds comme les fonds de capital-investissement et les fonds spéculatifs concluent des accords de rémunération qui incluent ce que l'IRS appelle un «intérêt sur les bénéfices» et un profane décrirait comme une part des bénéfices. Ces entreprises entrent dans une structure de frais prototypique « 2 et 20 », ce qui signifie des frais de gestion de 2 % par an du capital engagé plus 20 % des bénéfices, généralement après qu'un taux limite est atteint.
En raison d'une structuration fiscale intelligente, ces 20% sont imposés à un taux de plus-values même si les gestionnaires n'ont pas ou seulement un montant symbolique de capital à risque (comme dans les investisseurs exigent généralement que le gestionnaire de fonds investisse une partie de son capital à côté de celui de les investisseurs, mais il se situe généralement entre 1 % et 3 %, et dans de nombreux cas, ce montant n'est pas de l'argent liquide, mais plutôt un report d'une partie des frais de gestion de 2 %, qui, par définition, sont excessif si le gestionnaire est en mesure de le différer.). En d'autres termes, ils sont imposés à un taux préférentiel de gains en capital sur ce qui, selon toute norme de bon sens, est un revenu ordinaire et devrait être imposé au taux de revenu ordinaire.
Pour souligner le point clé : la faille des intérêts reportés permet aux grands noms du capital-investissement et des fonds spéculatifs de voir leurs revenus du travail imposés à des taux de plus-values plus favorables. Ce traitement préférentiel est la raison pour laquelle une personne qui se lance dans la gestion d'actifs a deux fois plus de chances qu'une personne qui se lance dans la technologie de devenir milliardaire.
Le retrait du NYT vaut la peine d'être lu car il expose en détail les stratégies que les sociétés de capital-investissement et leurs dirigeants emploient pour minimiser leurs impôts.
Quelques problèmes. La justification de l'imposition des intérêts reportés à un taux inférieur est la partie de l'investissement à risque. Mais comme Yves le souligne ci-dessus, ce n'est pas vrai.
Elle n'a pas non plus été dupe des bruits que Biden a faits pour combler l'échappatoire des intérêts reportés. le L'article du NYT - que je citerai abondamment ci-dessous - offre des détails sur la façon dont les démocrates et les républicains ont respiré les efforts de réforme précédents. Cela signifie que moi non plus, je ne parierais pas la ferme sur les perspectives de combler de sitôt la faille des intérêts reportés.
L'article du NYT raconte comment, au cours de la dernière décennie, le secteur du capital-investissement est devenu encore plus gourmand. Comment? En cherchant aussi à requalifier leurs « frais de gestion » – ces 2% prélevés sur les investissements dans leurs fonds – en plus-values plutôt qu'en revenus ordinaires. Cela semble scandaleux à première vue. Pourtant, l'industrie a largement réussi à faire accepter cette interprétation :
Un jour de 2011, Gregg Polsky, alors professeur de droit fiscal à l'Université de Caroline du Nord, a reçu un e-mail inattendu. C'était un avocat d'un ancien dirigeant de private equity. L'exécutif avait déposé une plainte auprès de l'I.R.S. alléguant que leur ancienne entreprise utilisait des tactiques illégales pour éviter les impôts.
Le dénonciateur voulait que M. les conseils de Polsky.
M. Polsky avait auparavant été le « professeur en résidence » de l'IRS et, à ce titre, il avait développé une expertise sur la façon dont les vastes bénéfices des sociétés de capital-investissement étaient imposés. De retour dans le monde universitaire, il avait publié un document de recherche détaillant une technique d'évasion fiscale peu connue mais omniprésente dans l'industrie.
Les sociétés de capital-investissement bénéficiaient déjà de taux d'imposition avantageux sur leurs intérêts reportés. Maintenant, a écrit M. Polsky, ils avaient mis au point un moyen d'appliquer le même taux bas à leurs frais de gestion de 2 %.
La manœuvre avait été esquissée quelques années plus tôt par le cabinet d'avocats de la Silicon Valley Wilson Sonsini Goodrich & Rosati, dans une présentation de 48 pages remplie de schémas et d'un langage que seul un cadre financier pouvait aimer. « Objectif », lit-on sur une diapositive. « Modifier la rentabilité des frais de gestion pour obtenir le traitement fiscal de l'intérêt reporté, sans réduire les flux de trésorerie du GP ou ajouter un risque inacceptable. »
En un mot, les sociétés de capital-investissement et autres partenariats pourraient renoncer à une une partie de leurs frais de gestion de 2 % et reçoivent à la place une plus grande part des bénéfices de placement futurs. C'est un peu de remaniement du papier qui a radicalement réduit leur facture d'impôts sans réduire leurs revenus.
La technique avait un nom : « renonciation aux frais ».
Bientôt, les plus grandes sociétés de capital-investissement, dont Kohlberg Kravis Roberts, Apollo Global Management et TPG Capital, ont intégré des accords de dispense de frais dans leurs accords de partenariat. Certains ont cessé d'utiliser les dispenses de frais lorsqu'ils sont devenus des sociétés cotées en bourse, mais le dispositif d'évasion fiscale reste largement utilisé dans l'industrie.
"C'est comme blanchir vos honoraires en gains en capital", a déclaré M. Polsky, dont le journal soutenait que l'I.R.S. pourrait utiliser des dispositions de longue date du code des impôts pour réprimer les exonérations de frais. « Ils ont mis des mots magiques dans un document pour transformer un revenu ordinaire en gains en capital. Ils n'ont aucune substance économique et ils s'en sortent.
Comme l'explique l'article, trois dénonciateurs finiraient par contacter Polski. Pourquoi? Ils craignaient que les structures ne soient des esquives. Et les dénonciateurs reçoivent généralement une partie de tout ce que l'IRS récupère à la suite de tout dénonciation :
Les dénonciateurs – dont les allégations non divulguées auparavant ne sont pas publiques mais ont été examinées par le Times – avaient obtenu de manière indépendante des dizaines d'accords de partenariat avec des sociétés de capital-investissement et de capital-risque d'anciens collègues du secteur, exposant les exonérations de frais de manière très détaillée.
Les arrangements avaient tous la même structure de base. Supposons qu'un gestionnaire de capital-investissement devait recevoir des frais de gestion d'un million de dollars, qui seraient imposés comme un revenu ordinaire, à un taux désormais de 37%. En vertu de l'exonération des frais, le gestionnaire accepterait plutôt de percevoir 1 million de dollars en tant que part des bénéfices futurs, qu'il prétendrait être un gain en capital soumis à l'impôt de 20 %. Il recevrait toujours le même montant d'argent, mais il économiserait 170 000 $ en impôts.
Les dénonciateurs, dont deux ont engagé M. Polsky pour les conseiller, ont fait valoir que cette était une esquive fiscale flagrante. L'idée même derrière la rémunération des dirigeants imposée au taux des plus-values était qu'elles comportaient un risque important ; ceux-ci n'en impliquaient presque aucun.
De nombreux accords permettaient même aux partenaires de recevoir leurs frais exonérés si leur fonds de capital-investissement perdait de l'argent.
Poussé au moins en partie par les allégations des dénonciateurs, l'I.R.S. a commencé à examiner les dispenses de frais dans un certain nombre de sociétés de capital-investissement, selon des documents de l'agence et des avocats qui représentaient les sociétés.
Ce serait la dernière fois que l'I.R.S. examiné sérieusement le capital-investissement, et cela ne reviendrait pas à grand-chose.
Réforme de l'intérêt reporté : un fiasco bipartite
Malgré les turbulences en cours concernant les intérêts reportés et la fiscalité du capital-investissement, lorsque des changements ont été promulgués, ils ont assoupli plutôt que resserré le cadre réglementaire. Des pressions politiques ont été déployées pour contrecarrer les règles que les membres du personnel des agences peuvent proposer. Des initiatives des deux côtés de l'allée ont suivi cette schéma.
Avant Biden, la dernière administration démocrate envisageait de réprimer les intérêts reportés. Mais les lecteurs ne seront pas surpris d'apprendre le manque de suivi de ces réflexions. Au NYT :
Au début de son premier mandat, le président Barack Obama a lancé l'idée de réprimer les intérêts reportés.
Les sociétés de capital-investissement se sont mobilisées. Les dépenses de lobbying de Blackstone ont augmenté de près d'un tiers cette année-là, pour atteindre 8,5 millions de dollars. (Matt Anderson, un porte-parole de Blackstone, rachat de prêt libéral La Réunion a déclaré que les cadres supérieurs de l'entreprise "sont parmi les plus gros contribuables du pays".
Les législateurs ont eu froid aux yeux. L'initiative a fait long feu.
Quelle surprise ! Lorsque les démocrates se sont enfin mobilisés, ils ont en fait aggravé les choses. Je ne pense pas que ce soit un accident ; Cependant, vous pouvez être en désaccord. Selon le NYT :
En 2015, l'administration Obama a adopté une approche plus modeste. Le département du Trésor a publié des règlements qui interdisait certains types de dispenses de frais particulièrement agressives.
Mais en précisant cela, les nouvelles règles ont codifié la légitimité des dispenses de frais en général, que de nombreux experts considéraient jusque-là comme abusives à première vue.
A la frustration de certains I.R.S. fonctionnaires, les sociétés de capital-investissement disposaient désormais d'une feuille de route sur la manière de construire les accords sans se heurter au gouvernement. (L'agence a continué d'examiner les dispenses de frais dans certaines entreprises où les dénonciateurs avaient fait part de leurs préoccupations.)
]Le secrétaire au Trésor de l'époque, Jacob Lew, a rejoint une société de capital-investissement après avoir quitté ses fonctions. Tout comme son prédécesseur dans l'administration Obama, Timothy F. Geithner.
Le NYT a décrit les réactions des agents de l'IRS face à cette situation :
À l'intérieur de l'I.R.S. – qui a perdu environ un tiers de ses agents et dirigeants de 2008 à 2018 – beaucoup considéraient les réseaux de partenariats imbriqués du capital-investissement comme étant conçus pour embrouiller les auditeurs et esquiver les impôts.
Un I.R.S. l'agent s'est plaint que "le revenu est poussé vers le bas tant de niveaux, vous n'êtes jamais en mesure de savoir où existent les vrais problèmes ou la duplication des déductions », selon une enquête du Government Accountability Office des États-Unis sur les partenariats en 2014. Un autre agent a déclaré que le but des grands partenariats semblait rendre « difficile pour identifier les sources de revenus et les abris fiscaux.
Le Times a passé en revue 10 ans de rapports annuels déposés par les cinq plus grandes sociétés de capital-investissement cotées en bourse. Ils ne contenaient aucune trace des entreprises ayant jamais dû payer l'I.R.S. de l'argent supplémentaire, et ils n'ont mentionné que des vérifications mineures qui, selon eux, n'auraient probablement pas d'incidence sur leurs finances.
I.R.S. actuel et ancien Les responsables ont déclaré lors d'entretiens que ces audits impliquaient généralement des problèmes tels que la comptabilisation des frais de voyage par les entreprises, plutôt que des calculs majeurs sur leurs bénéfices imposables. Les responsables ont déclaré qu'ils n'étaient au courant d'aucun récent audit important de sociétés de capital-investissement.
Et les Républicains ? Trump avait initialement promis de durcir le ton sur les intérêts reportés. Selon le NYT :
En tant que candidat à la présidentielle, M. Trump s'est engagé à « éliminer la déduction pour intérêts reportés, la déduction bien connue et d'autres failles d'intérêt spécial qui ont été si bonnes pour les investisseurs de Wall Street et pour des gens comme moi, mais injustes pour les travailleurs américains.
Les lecteurs ne seront pas surpris non plus que Trump n'ait pas tenu cette promesse. Selon le NYT :
Mais son administration, remplie de vétérans des mondes du capital-investissement et des fonds spéculatifs, s'est retirée de la question.
En 2017, alors que les républicains se précipitaient à travers un vaste ensemble de réductions d'impôts, les démocrates ont essayé d'insérer un langage qui permettrait de récupérer des revenus en collectant davantage de capitaux privés. Ils ont raté.
"Le capital-investissement pèse de manière si constante et si agressive et dit toujours que la civilisation occidentale va prendre fin s'il doit payer des impôts chaque année au taux de revenu ordinaire", a déclaré M. [Ron] Wyden, un démocrate de l'Oregon.
Alors que les responsables de la Maison Blanche ont affirmé qu'ils voulaient combler la lacune, Les républicains du Congrès ont résisté. Au lieu de cela, ils ont adopté une mesure beaucoup plus douce : exiger des responsables du capital-investissement qu'ils détiennent leurs investissements pendant au moins trois ans avant de bénéficier d'un traitement fiscal préférentiel sur leurs intérêts reportés. Steven Mnuchin, le secrétaire au Trésor, qui avait auparavant dirigé un partenariat d'investissement, a signé.
Les émotions dans la cuisine
Votre fils ou votre fille mange-t-il trop en réaction à une période difficile, par monotonie ou peut-être lorsqu'il y a juste de bons repas autour ? La consommation psychologique est définie comme la consommation de nourriture lorsque nous ne sommes pas affamés ou ne consommons pas au-delà de la plénitude motivée par des sentiments positifs et négatifs. Nous avons tous eu la propension à manger psychologiquement. Qu'il s'agisse de vacances, d'un anniversaire, d'une cérémonie de mariage ou d'une célébration, la nourriture fait partie intégrante de notre vie quotidienne et bien plus encore lors d'événements spéciaux. Par conséquent, nous mangeons pour plusieurs raisons et souvent, manger s'étend au-delà de ce que notre faim et notre plénitude nous transmettent. La consommation psychologique peut être difficile si elle se transforme en un modèle et si c'est la principale (ou la seule) méthode de gestion des sentiments. La consommation émotionnelle est fortement liée à l'anxiété, aux troubles dépressifs, à la solitude et à l'ennui, et peut entraîner des sentiments de honte, de remords, de dégoût ou de disgrâce. Ou pire encore, cela peut entraîner un trouble de l'alimentation, notamment un trouble de l'hyperphagie boulimique, la boulimie nerveuse et l'anorexie mentale. Les gens confondent souvent alimentation émotionnelle et frénésie alimentaire, un problème de santé mentale. La principale différence est le fait que la condition de consommation excessive est beaucoup plus grave et qu'elle est associée à des critères spécifiques. Une alimentation excessive est définie comme la consommation d'une quantité substantielle de nourriture dans un laps de temps modeste ; un sentiment d'être hors de contrôle; est assigné à la disgrâce, à la détresse extrême, à la mauvaise image personnelle ; et interfère avec le fonctionnement quotidien. Une alimentation excessive (ou une consommation psychologique) et un trouble de l'alimentation excessive pourraient être des moyens de gérer les sentiments. Et chacun pourrait être dommageable et entraîner un dégoût personnel, une faible estime de soi et des problèmes de santé. En règle générale, la consommation psychologique peut être détectée lorsque les enfants consomment constamment, consomment de manière importante (vous pouvez trouver des emballages de repas cachés dans leur espace ou leur véhicule) ou mangent lorsqu'ils n'ont pas faim. Les enfants et les adolescents peuvent être sensibles à l'alimentation psychologique pour de nombreuses raisons, comme des difficultés à se transmettre, une alimentation insuffisante, une consommation inconsidérée parce qu'ils sont distraits ou des problèmes de santé psychologique comme ceux mentionnés précédemment. Le stress peut également s'ajouter, car la nourriture peut être apaisante, agréable et engourdissante. Dans un effort pour aider et soutenir votre fils ou votre fille, il est essentiel que les mères et les pères mettent l'accent dans leurs discussions sur les comportements de santé de la famille (et non de l'enfant), plutôt que sur le poids, cuisine la forme ou la taille du corps. Une recherche de 2013 dans JAMA Pediatrics intitulée "Parent Conversations About Healthy Consuming and Bodyweight: Connection to Teenage Disordered Eating Behaviour" a découvert que les termes, en particulier ceux des mères et des pères, étaient importants lorsqu'il s'agissait de poids corporel et de problèmes corporels. "Les mères et les pères qui ont participé à des discussions sur le poids corporel ont connu des adolescents qui étaient plus enclins à suivre un régime, à adopter des comportements nocifs pour la gestion du poids et à consommer de manière excessive", note l'étude. « Les adolescents en surpoids/en surpoids dont les mères participaient à des discussions axées uniquement sur des comportements alimentaires sains étaient moins susceptibles de suivre un régime et d'utiliser un contrôle de poids malsain. Les deux parents engagés dans des conversations sur une alimentation saine ont obtenu les meilleurs résultats. Parlez de consommer pour le bien-être (os puissants, muscles et puissance cérébrale) versus. en leur disant qu'ils doivent perdre du poids. Évitez les méthodes alimentaires limitées qui rendront les enfants et les adolescents beaucoup moins susceptibles de trop manger, et s'assurer que les enfants consomment fréquemment et se nourrissent suffisamment peut être très utile. Les mères et les pères aideront leurs enfants à découvrir des mécanismes de gestion des émotions difficiles et du stress social en modélisant et en suggérant des alternatives telles qu'entendre des chansons, parler avec des copains, être actif (c.-à-d. nager, faire de la randonnée ou profiter du baseball) et faire des choses qui assurez-vous qu'ils rient. Si vous trouvez que vous avez besoin d'aide avec celui que vous aimez et qui mange psychologiquement, demandez l'aide d'un conseiller ou d'un diététicien qui est au courant des problèmes d'alimentation et qui peut vous guider.
Le nouvel emploi après le Covid
Le téléphone High Alpha s'appelle lui-même un studio d'effort. C'est une combinaison d'incubateur, d'investisseur en phase précoce et de conseil en démarrage. Cependant, cela pourrait beaucoup mieux s'appeler une catapulte d'effort. L'année dernière, la société d'Indianapolis a démontré son dynamisme dans le Midwest au milieu d'une pandémie qui fait rage en lançant 10 startups, soit le double du nombre à son actif en 2019. High Alpha y est parvenu en partie en transformant certaines difficultés développées par Covid. -19 dans les entreprises. "Nous commençons par utiliser les problèmes", explique Kristian Andersen, un co-créateur d'Alpha supérieur. « Et 2020 a présenté une abondance de problèmes. » Votre personnel est réparti ? High Alpha a lancé Filo, quelque chose qui améliore votre expérience de travail à distance. Vous n'entendez pas les chansons en direct ? High Alpha a orchestré Mandolin, qui organise des concerts en direct et des sites de fans pour les salles de concerts et les groupes en visite. Et pour employer les personnes nécessaires pour faire fonctionner ces vêtements, l'entreprise a développé Luma, un service basé sur l'IA qui gère le processus d'entretien. Quelque chose d'autre a changé l'année dernière à Indy ainsi que dans d'autres parties du Midwest et du Sud : l'accès à une piscine de financement plus profonde. Les VC qui ont rejeté Indy parce qu'ils ne pouvaient pas y aller et revenir de la côte ouest par jour envoient maintenant de l'argent par avion vers la ville, sans parler d'Atlanta, Miami, Denver colorado, ainsi que d'autres villes qui n'ont jamais été actives. leur présélection auparavant. "Lorsqu'il y a un moratoire total et total sur les déplacements physiques réels, mais que ces dollars sont utilisés, les choses changent presque du jour au lendemain", déclare Andersen. "Nous avons épuisé cette conception de fonds d'efforts hérités." C'est exactement ce que Steve Case, co-créateur de The United States Online, PDG et père fondateur de Revolution, continue de faire au cours des six dernières années. La situation a déclenché Revolution pour financer des startups révolutionnaires, mais a continué à se heurter exactement au même problème : beaucoup trop de VCs résidaient sur les côtes, ce qui signifie que les entreprises de Boston, de New York et de la Silicon Valley avaient absorbé 75 % de l'argent du VC. De cette expérience est née Rise from the Relaxation, une campagne qui a débuté en 2014 pour se concentrer sur le cœur du pays à l'aide d'un voyage annuel en bus éclaboussant. Il y a trois ans, Situation a lancé le fonds d'amorçage Rise from the Rest pour investir du capital dans l'idée. Désormais dans un deuxième fonds, Rise from the Relaxation a levé 300 millions de dollars et s'est engagé dans plus de 154 entreprises dans 73 villes. La technique consiste à atterrir et à s'étendre : commencez avec 250 000 $ à 500 000 $ pour une circulaire de semences et enchaînez avec jusqu'à 5 millions de dollars dans les séries A ou B. L'investissement n'est qu'un domaine de la stratégie. Case pense que davantage de régions métropolitaines doivent reproduire l'écosystème de la Silicon Valley, dans lequel les nouvelles entreprises attirent de nouveaux talents et non seulement produisent de nouveaux produits, mais créent en outre beaucoup plus de nouvelles entreprises. "L'une des grandes choses à propos de la Silicon Valley est ce sentiment d'émerveillement", déclare-t-il. C'est une philosophie qui produit une culture à partir du faisable. Case a beaucoup d'expérience dans l'aviron à contre-courant. Dans les années 80 et 90, il a commercialisé sans relâche le service d'hébergement de sites Web maladroit d'AOL en faisant pleuvoir d'innombrables disques compacts-ROM sur les ménages à travers le pays. (Vous avez tout de suite eu besoin d'un PC et d'un CD-ROM pour… oh ouais, n'y pensez jamais.) C'était un évangéliste du WWW qui a popularisé les e-mails et les forums de discussion jusqu'à ce qu'un service qui n'attirait autrefois que les joueurs et les geeks est devenu omniprésent - et AOL parmi ses toutes premières capacités. Il reconnaît qu'un changement identique se produit alors que le monde électronique rencontre la vie réelle dans des secteurs tels que les repas et les soins de santé. C'est là que le caoutchouc rencontre la route dans les villes qui fabriquaient vraiment des roues. Et, l'année dernière, il a gagné une traction significative. Rise from the Relaxation "semble vraiment prophétique maintenant", a tweeté Alexis Ohanian, cofondateur de Reddit, juste après que ROTR a lancé son "playbook" 2021, un guide annuel de financement et de marketing. Pour sa part, Situation n'a pas encore scotché le ballon, mais il se permet un peu de le dire. "Cela ressemble certainement à une étape de basculement", a-t-il déclaré à Inc. "Soudain, peut-être que des situations sont possibles que nous ne pensions pas réalisables auparavant." L'hypothèse engageante de Case serait que les zones métropolitaines et les villes d'affaires de Rust Buckle dans le Midwest valent la peine d'être jouées - vous obtenez une bien meilleure offre sur la startup à Cleveland par rapport à Cupertino, simplement parce qu'il y a beaucoup moins de concurrents. Les dépenses sont moindres. Vous obtenez également des propriétaires d'entreprise plus concentrés. "J'ai toujours pensé qu'il y avait un arbitrage ici parce que la plupart des fonds d'investissement iraient à la sécurité. Il est si difficile d'augmenter les fonds si vous êtes en Ohio, en Pennsylvanie ou au Michigan », déclare-t-il.
Les parfums de fleurs font du bien
Dans les bons comme dans les mauvais moments, en cas de maladie et de bien-être, ou simplement pour montrer de l'appréciation, un cadeau de fleurs peut exprimer une multitude de sentiments - il suffit d'un peu de prévoyance pour être certain que votre envoi convient à l'événement. "Je pense que les fleurs seraient le cadeau idéal", déclare Lisa Brooking, designer et propriétaire de Petite Fleur à la Nouvelle-Orléans. « Ils nous permettent de commémorer les occasions de nos propres modes de vie et de nos liens les uns avec les autres. Même lorsqu'elles marquent une perte de vie, le sentiment indiqué à travers les fleurs est de commémorer la vie. » Mais toutes les sélections ou spectacles ne sont pas adaptés à chaque occasion, et c'est là qu'une petite étiquette florale peut être utile. « Vous devez tenir compte du style et de la couleur de l'arrangement que vous fournissez, car il transmet une note. Personne ne voudrait envoyer quoi que ce soit qui puisse donner une information mitigée, en particulier une information romantique non intentionnelle », déclare Lisa, qui a grandi à Natchez, Mississippi, création de parfum Paris avec les bonnes manières une priorité absolue. "Par exemple, vous devez absolument éviter de livrer des roses rouges à votre employeur." Le vocabulaire des fleurs (en particulier des roses rouges) remonte à des siècles. Les Victoriens, de toute évidence, portaient une expression florale secrète à un degré sévère, et chaque tuzzy-muzzy en disait long. La florographie, le mot utilisé pour le langage des fleurs au XIXe siècle tardif, était comme un code clé dans lequel même les rubans ou le nombre de tiges recevaient une signification unique. Par exemple, les jonquilles pourraient signifier la chevalerie et le plaisir non partagé. Si un bouquet était présenté à l'envers, cela signifiait que la variété connotait le contraire de leur sens typique. Alors, comme aujourd'hui, les roses rouges rouges indiquaient universellement l'amour et l'amour. L'engouement s'est accru jusqu'à des dizaines de dictionnaires floraux, et certains existent vraiment de nos jours, mais l'interprétation dépend principalement de l'ouvrage de référence dont parle le destinataire. Cela pourrait devenir compliqué, alors et aujourd'hui. "Je n'ai pas tendance à choisir d'explorer le vocabulaire des fleurs parce que s'il n'est pas connu du destinataire, il tombe en quelque sorte", déclare Lisa. Au lieu de cela, déclare-t-elle, recherchez un magasin de fleurs vraiment haut de gamme et parlez de l'événement. Un bon jugement ainsi que quelques directives de base vous aideront. Par exemple, vous pouvez éviter d'apporter des fleurs gratuites à un dîner, car l'hôtesse déjà agitée devrait s'arrêter et trouver un vase. Lisa suggère éventuellement d'appeler à l'avance et de proposer de livrer un arrangement, ou de contacter son fleuriste préféré, qui comprendra la couleur et le style préférés. Pour les dîners assis plus bas, l'élévation du spectacle est essentielle alors que vous ne voulez pas interférer avec la discussion. Se rappelant une rime d'années d'enfant sur les manières de bureau, Lisa dit: «Mabel, Mabel, puissante et capable, considérez vos coudes hors du bureau. Eh bien, ignorez cela momentanément. Dans ce cas, vous avez besoin de votre coude autour du bureau avant votre boîte avec votre avant-bras pointant vers le haut. Maintenant, serrez le poing. La configuration ne doit pas être plus haute que votre poing pour garantir que les gens puissent simplement se voir sur les fleurs. » Si vous utilisez un point focal haut, gardez-le étroit pour que les invités puissent facilement voir autour de lui. Il est bon de proposer la variété préférée du destinataire, une fois que vous la connaissez, ou de choisir une teinte qu'il adore. Les options bien connues se composent de roses rouges de jardin, de pivoines, d'hellébores, de renoncules, de tulipes perroquets et de branches fleuries comme le lilas, la pomme inc et le cerisier. Les choix beaucoup plus masculins incluent la protéa, les anémones panda, le chardon, les gousses de café en graines et les craspédia. Au lieu d'apporter un bouquet à une célébration, envoyez-en un par la suite avec une note de remerciement manuscrite et des couleurs qui améliorent le décor de l'hôtesse. Pour les funérailles, Lisa indique d'attendre quelques jours plus tard et de remettre un message de sympathie avec un petit vase de bourgeons. « Lors d'occasions comme celles-ci, les gens apprécient souvent les petits gestes qui leur disent que vous pensez à eux », explique Lisa. Parce que les bouquets ne durent généralement qu'une semaine à 10 jours, vous pouvez prolonger le cadeau en choisissant un vase unique. Lisa se souvient d'un cadeau de bain nuptial d'un vase en cobalt rempli de pivoines blanches et niché dans un emballage de couleur blanche brillante, d'où les fleurs ressortaient. "Non seulement il n'y avait pas d'autre cadeau à en profiter, mais cela donnait également à la future mariée quelque chose à vivre maintenant et pour plusieurs années à venir", dit-elle. Lorsque vous envoyez des fleurs à un centre médical, assurez-vous de contacter à l'avance et de déterminer si le patient sera autorisé à les obtenir dans la pièce, car elles pourraient être à portée de main. Une considération supplémentaire est le parfum, avec certaines variétés dégageant un parfum puissant - lis " Casa Blanca " et " Stargazer ", jacinthe et narcisse - qui peuvent ne pas plaire à tout le monde. Qu'est-ce que le faux pas des fleurs ? C'est vraiment de mauvaises manières sociales de livrer des fleurs à un service funéraire lorsque la famille a demandé une contribution caritative plutôt que des fleurs. «Il est essentiel de tenir compte des désirs de la famille», explique Lisa, qui a commencé Small Fleur il y a 6 ans après avoir fait son apprentissage chez un fleuriste de la Nouvelle-Orléans et appris le design à New York et en Californie. Dans son entreprise, Lisa exhorte les clients à réfléchir aux choses qu'ils envoient, mais en plus d'informer que les manières sont faites pour mettre les gens à l'aise. « À la base des bonnes manières sociales se trouve la bonté, et lorsque vous faites quelque chose avec sincérité et bonté, il est difficile d'échouer. »
Attention à certaines fusions sur internet
Internet est devenu une partie intégrante de notre économie - déclenchant de puissantes innovations qui transforment les entreprises, notre économie et notre façon de travailler. L'innovation la plus sous-estimée est peut-être la publicité sur Internet, qui est devenue le moteur de croissance qui nous permet d'accéder gratuitement à YouTube et MySpace. En effet, la capacité des innovateurs cherchant à développer le prochain grand lieu de rassemblement sur Internet dépendra probablement de leur capacité à générer des revenus publicitaires.
Étant donné que l'orientation future de l'innovation Internet pourrait dépendre des revenus publicitaires, une entité fusionnée qui contrôle la plupart des publicités apparaissant sur les pages Web pourrait avoir un impact énorme sur la façon dont les affaires sont menées sur le Web. C'est pourquoi les autorités fédérales antitrust qui examinent le projet de fusion Google-DoubleClick devraient faire une deuxième demande »d'informations. De telles demandes sont régulièrement formulées lorsque les fusions proposées semblent menacer de nuire à la concurrence, ou à tout le moins, lorsqu'elles présentent des problèmes importants et nouveaux qui nécessitent davantage d'informations pour que les autorités antitrust puissent prendre des décisions réfléchies quant à leur impact sur la concurrence. À notre avis, la fusion Google-DoubleClick satisfait au deuxième test, sinon au premier également.
Google a récemment acquis YouTube, une transaction qui a été approuvée avec un examen limité. Maintenant, Google cherche à étendre sa portée avec une transaction qui pourrait soulever des problèmes plus fondamentaux, que les autorités antitrust elles-mêmes se sont engagées à examiner dans toutes les fusions conformément à leurs lignes directrices sur les fusions. En particulier:
Quel est le marché pertinent? Le marché est-il que les régulateurs devraient examiner l'ensemble du marché de la publicité comme Google l'a affirmé? Ou le bon marché est-il le marché de la publicité en ligne ou même un sous-ensemble d'annonces en ligne? Les annonces textuelles liées à la recherche et les annonces illustrées plus récentes que Google place sur des sites Web tiers constituent-elles un marché de produits différent du type d'annonces graphiques présentées aux sites Web par DoubleClick? Les annonceurs pourraient-ils remplacer un autre type de publicité en ligne si les prix augmentent, ou la fusion pourrait-elle conduire à une emprise virtuelle sur la publicité nette?
Ce sont des questions vitales, et leurs réponses contribueront grandement à déterminer le résultat approprié. En règle générale, plus le marché est large, moins il est probable que la fusion proposée affectera la concurrence; à l'inverse, plus le marché est étroit, plus la préoccupation devrait être grande.
Quels sont les obstacles à l'entrée? Même si les parties à la concentration peuvent se retrouver avec une part appréciable d'un marché pertinent, la fusion peut quand même réussir si elle est relativement facile pour d'autres à pénétrer le marché. En effet, la perspective d'entrée peut empêcher l'entité issue de la concentration d'augmenter les prix pour nuire aux consommateurs. Ainsi, une question cruciale dans toute enquête antitrust est de savoir quelles sont les barrières à l'entrée pour un nouvel entrant et si elles sont suffisamment faibles pour que les concurrents puissent restreindre le comportement de la société fusionnée.
On peut présumer qu'il y a des raisons de croire que les obstacles à l'accès à la publicité efficace en ligne sont loin d'être triviaux. Un annonceur en ligne à service complet capable de concurrencer un Google / DoubleClick nécessite de gros investissements dans les centres de données, les réseaux et les ingénieurs. Yahoo !, la deuxième entreprise de publicité en ligne, avait perdu du terrain devant Google avant même le projet d'acquisition de DoubleClick. Un nouvel entrant, ou peut-être un rival fusionné comme Microsoft-Yahoo !, sera-t-il en mesure de rivaliser dans ce nouvel environnement commercial?
Comment la fusion affectera-t-elle les données des consommateurs? Qu'est-ce que cela signifie lorsqu'une seule entreprise peut observer et capturer des informations sur les consommateurs à une échelle sans précédent? La connaissance inégalée du comportement des clients sur Internet confère-t-elle à une entreprise un avantage stratégique ou injuste dans un secteur d'activité particulier?
Nous ne sommes pas en mesure, sans beaucoup plus d'informations, de préjuger du résultat de l'examen antitrust, qui pourrait aller dans les deux sens. Mais nous sommes convaincus que les autorités antitrust sont désormais dans le même bateau. Ils ne peuvent pas prendre une décision motivée quant à l'impact probable de cette fusion sans obtenir plus d'informations pour leur permettre de répondre aux questions que nous avons posées. Internet est trop important pour que les autorités ne reçoivent pas ces informations, et elles devraient les obtenir rapidement.
Le bonheur de parcourir le Denali en ULM
J'ai fait un voyage fantastique aux États-Unis, dans l'aire de jeux nationale de Denali, pour aider à lutter contre les incendies. Et que nous l'avons fait avec un avion ultra-léger. Le mercredi 17 juin, Denali Countrywide Park and Maintain (Denali) a été informé qu'un satellite avait analysé une découverte de chaleur dans les limites de la zone de loisirs / Protect. En état d'alerte, les employés de la flamme de Nationwide Park Assistance (NPS) se sont synchronisés avec le Bureau of Terrain Managing Alaska Blaze Support (BLM AFS). Un avion de découverte a été envoyé sur la zone, soit à environ 26 kilomètres au nord de Kantishna, et à l'ouest-nord à l'ouest de la confluence de votre ruisseau Bearpaw et de Moose Creek. À son arrivée, l'avion a observé une cheminée qui couvait environ 400 acres, rampant avec des incendies à distance. La flamme disparaît dans une zone composée en grande partie de toundra et d'épinette noire. La flamme (# 248) continue d'être appelée le feu de Bearpaw Hill. Le personnel de l'incendie du NPS et du BLM AFS gardera une trace de l'incendie et lui permettra de continuer à brûler pour atteindre les objectifs de gestion des terres. Les escouades Blaze adopteront des techniques de sécurité de scène / zone pour les bâtiments proches. La construction du NPS la plus proche du feu qui peut être choisie pour la sécurité est de 8,9 km pour l'ouest. La structure exclusive la plus proche se trouve à 3,5 mètres de distance vers l'est de votre feu; Les équipes d'incendie du NPS ont organisé des ressources de défense du cadre sur ce site Web plus tôt de nos jours. Le foyer est situé dans une zone alternative de contrôle de cheminée choisie pour la défense restreinte. Les incendies de forêt se développant dans le choix de contrôle minimal pourront probablement brûler dans des endroits prédéterminés. Une surveillance régulière sera effectuée pour examiner la demande de mesures visant à protéger le mode de vie des êtres humains ou les valeurs propres au site Internet. En permettant au feu de se propager par des moyens naturels, vol en ULM une mosaïque naturelle de l'empreinte et de la résistance du foyer pourrait être prise en charge. Ce choix diminue les deux dangers et dépenses à long terme lors de la préservation d'une gamme entièrement naturelle de variance dans la formule et la construction des herbes. Le satellite qui a identifié la détection de température est une section du kit de radiomètres à imagerie infrarouge notable (VIIRS) de la National Oceanic and Atmospheric Association (NOAA). VIIRS fait partie des équipements essentiels à bord du vaisseau spatial Suomi Countrywide Polar-Orbiting Collaboration (Suomi NPP), qui a été effectivement publié le 28 octobre 2011. Le VIIRS permet un suivi opérationnel respectueux de l'environnement et des prévisions climatiques numériques en offrant des lectures de détecteurs pour plus d'informations. de quinze données d'informations respectueuses de l'environnement; qui comprennent les nuages, la température de la zone des mers, la couleur des mers, le vent polaire, la petite fraction de la vie végétale, les aérosols, les foyers, les chutes de neige et les glaçons, la vie végétale et d'autres applications. L'incendie dans la forêt boréale de l'Alaska est un processus vital qui rétablit l'assurance santé des écosystèmes et aidera à maintenir l'assortiment des types. Le NPS fonctionne soigneusement en mettant en vedette ses amateurs interinstitutions, les communautés voisines, ainsi que d'autres parties prenantes pour équilibrer les dangers et les avantages associés au foyer sauvage lors de ses choix sur la gestion du foyer. Les propriétaires fonciers aideront dans ces efforts et réduiront les chances de possibilité pour leur maison, en utilisant des méthodes pour créer des cabines et d'autres constructions beaucoup plus défendables contre les incendies de forêt. Tout le monde peut voir plus d'informations sur la pièce défendable et être prêt pour les incendies de forêt en visitant le site Web Alaska FireWise ou en lisant cette brochure Alaska Firewise
Contempler la Tundra en stage de survie
Les surfaces murales définies de notre domicile sous le sol cartographiées avec des vaisseaux sanguins de moisissure et de glaçons, le goutte-à-goutte de brûlure désordonnée du toit dans un certain nombre de conteneurs rouillés, le gris conçoit ce type d'eau si nous le jetons les dérives glacées. J'ai développé le citronnier pissé à partir d'une graine qui comprime un citron vert muet - pas plus, jamais beaucoup plus - tous les deux ans. Papa nous a toujours fait consommer de tout, même aigre-doux. Nous avons gardé une graine individuelle de chaque citron et avons traité le reste et avons vécu un peu horrible à ce sujet, sachant par rencontre qu'ils étaient de petites pisses et ne germeraient à aucun moment. Cependant, tu ne pourrais jamais savoir avec certitude, dit papa, et de toute façon nous avions besoin des sièges de rationnement. L'incendie à l'intérieur du salon pendant quelques mois, nous n'avons pas conservé le bois dur, juste comment le chauffage s'est élargi à l'intérieur de vous jusqu'à ce que vous ayez été sûr que vous ne remarqueriez en aucun cas beaucoup plus satisfait dans votre propre vie. Mes deux peaux, une rapide et une très longue, cousues chacune par Vee à travers les cheveux emmêlés de la dernière photo de papa de bison avant la disparition. Mes styles de bottes en cuir. Les cordes que j'ai utilisées pour attacher les extrémités de mes tresses dérisoires, 1 blanc brillant, une seule couleur rougeâtre. Les mains correspondent à l'intérieur du cadre en plastique avec des taches souriantes noires et jaunes que le Père appelle des Susans aux yeux sombres façonnés dans ses bords. La littérature et les applications sur papier glacé de PlanetCorps et la documentation supplémentaire diversifiée, les questions d'application annotées par les vôtres vraiment, toutes empilées sous un livre en décomposition connu sous le nom de clé de la caisse en bois à côté de mon matelas. Quelques couples de sous-vêtements allongés en laine. Une demi-douzaine de paires de chaussettes, environ trois par jour pendant les semaines les plus difficiles. Deux pulls en laine troués et 2 synthétiques qui, selon papa, doivent être âgés de plus de 200 ans, localisent des restes de broderie orthographique OLD N VY accrochés à l'un d'eux. (Voici venir Aged Jalousy, Vee disait constamment comme je le portais, bruissant en nous un dangereux sentiment de reconnaissance. Par toutes les raisons, c'était Vee qui a dû m'envier. J'étais le plus fort et courageux, le haut en volume et perspicace, l'individu qui a sauvegardé notre avenir. Cependant.) Les images de maman, rétrécie auparavant avec la maladie au moment où j'ai été livrée. Pendant mon préféré, maman se détend dans les meubles de lit et me sourit (un bébé maigre et haut avec l'œil noir et blanc de la chauve-souris surprise) et Vee (à deux ans, une attractivité solennelle avec un système cardiovasculaire en forme de traiter) sur ses genoux . Nous avons vécu à l'intérieur de notre propriété 6 images de maman: deux pour Vee, 1 pour le père et trois pour moi personnellement. Parce que je ne suis que l'enfant, et tout le monde comprend que le bébé est ruiné. Lorsque les jeunes garçons de ConstructCorps sont revenus de l'Auxiliaire 23, Vee combinait de la cire de plus petite taille dans nos deux pots autour du Bunsen et Father était à l'extérieur en train de brûler un niveau de glace de deux pieds. épais extérieurement dans le domicile souterrain. C'est devenu l'histoire de mon nouveau style de vie vers 3076: papa combattant éternellement la banquise, mon frère menant une guerre désagréable contre ses poils. Tous ceux que j'aimais pirater quelque chose à l'extérieur et peu recommandable avec des armes qui n'étaient pas autant que la position. Il était en fait évident pour moi à ce moment-là que je ne croyais pas réussir. Parce qu'aucune forme de saison printanière n'était censée faire fondre correctement les glaçons, et les follicules de Vee étaient imparables et implacables. Mais me croyant personnellement devenir une bonne fille et une bonne sœur, j'ai apprécié ensemble.
Les classements dans Google
Comment fonctionnent exactement les moteurs de recherche? Que fait exactement Yahoo? Pour beaucoup d'entre vous, il peut s'agir de rapports assez anciens. Mais aussi pour tous ceux qui sont peut-être nouveaux dans l'optimisation des moteurs de recherche: laissez-moi vous expliquer ce que fait Google et comment fonctionne l'optimisation des moteurs de recherche. D'une manière simple à suivre, formation seo Lille car le savoir peut réellement vous aider à élaborer une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche qui fonctionne! Jetons un coup d'œil «derrière» les scénarios. Les moteurs de recherche comme Google suivent les backlinks. Ils adhèrent aux hyperliens d'une page Web vers une autre. Google se compose d'un robot d'exploration, d'une liste, ainsi que d'un critère d'algorithme. Le robot suit les liens sur le net. Il parcourt le World Wide Web 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et enregistre l'édition de codage des pages Web dans une source de données colossale appelée l'annuaire. Cet index est à jour lorsque le robot d'exploration Yahoo arrive à nouveau sur votre site et découvre des pages de site Web nouvelles ou modifiées. La dernière version de la page Web est enregistrée. En fonction des visiteurs de votre propre site Web et du nombre d'ajustements que vous ferez sur votre propre site Web, les robots d'exploration se produisent généralement. Pour que les moteurs de recherche connaissent l'existence de votre site Web, il doit d'abord y avoir un lien à partir d'un site Web supplémentaire - celui qui est définitivement dans la liste - pour votre site. Si les robots d'exploration s'en tiennent à ce lien, cela mènera au premier programme d'exploration et à la première fois que votre site sera stocké dans la liste. À partir de là, votre site Internet peut être trouvé dans les classements des moteurs de recherche de Google. Après avoir indexé votre site Web, Google peut le présenter dans les résultats des moteurs de recherche. Les principaux moteurs de recherche tentent de faire correspondre une certaine requête de recherche avec les pages Web qu'il a indexées. Pour ce faire, Google inclut un algorithme particulier qui choisit quelles pages sont prouvées où acheter. Le fonctionnement précis de cet algorithme est en fait une clé. Personne ne sait précisément quels aspects déterminent l'ordre des classements des moteurs de recherche. L'algorithme n'est pas statique. Il change régulièrement avec de nouvelles mises à niveau. Les facteurs qui déterminent la commande et l'importance des différents éléments changent très souvent. Même si l'algorithme est secret, Yahoo nous dit quelles choses sont importantes. Nous ne savons pas à quel point il est essentiel, et que nous ne savons pas si Google nous communique tous les éléments. Les tests et les expériences nous donnent une assez bonne idée des aspects importants et des changements de ces facteurs. La page Web des résultats finaux de Google - également appelée SERP - révèle environ 7 ou 10 backlinks vers des sites qui correspondent le plus à votre recherche (selon Google). Nous référençons ces résultats comme des résultats de recherche naturels. Si vous cliquez simplement pour la deuxième page Web de la page de résultats, la vérité est encore plus de résultats. Plus les résultats de votre site Web sont inférieurs, moins il est probable que quelqu'un clique simplement sur votre résultat et découvre votre site. La plupart du temps, il y a quelques backlinks payants sur les 10 hyperliens de la première page. Ces backlinks sont de la publicité; les gens ont payé Yahoo pour placer ces backlinks en haut du site Web lorsque les utilisateurs recherchent une expression spécifique. Les prix de ces publicités fluctuent considérablement, en fonction de la compétitivité du mot clé. En plus de ces résultats finaux naturels et payants, il existe en outre quelques autres facteurs que vous pouvez découvrir sur la page de résultats de recherche de Google. Il est essentiel d'acquérir des connaissances de base sur la manière dont les moteurs de recherche et de nombreux autres moteurs de recherche utilisent les liens. Le nombre de backlinks dirigés vers une page Web est utilisé pour déterminer à quel point cette page est essentielle. Ainsi, plus un site Web spécifique contient de liens, plus les listes de moteurs de recherche sont essentielles. Chaque liens intérieurs (provenant du même site Web), ainsi que les backlinks extérieurs (hors de leurs sites Internet), aideront à la position d'une page Web dans les moteurs de recherche. Certains backlinks sont cependant plus essentiels que d'autres. Les liens de sites Web qui ont eux-mêmes beaucoup de backlinks entrants sont généralement plus essentiels que les hyperliens de petits sites Web avec seulement quelques backlinks entrants. L'importance des liens se traduit vraiment par la création de liens productifs assez rapidement. Tant que vous accumulez des liens utiles et raisonnables, la création de backlinks pourrait être une excellente stratégie d'optimisation des moteurs de recherche. Mais si vous collectez (ou pire obtenez) des backlinks contraires à l'éthique, Google peut vous punir pour cela.
La qualité du net
Utilisez-vous un logiciel tiers pour identifier les opportunités de création de liens de haute qualité? Ne les suivez pas aveuglément! Voici ce que vous devez savoir lorsque vous utilisez des métriques de liens propriétaires. Bio Suivre Cette question a été étudiée par les constructeurs de liens pendant des décennies - et est devenue particulièrement importante depuis que Google a introduit l'algorithme Penguin Les backlinks constituent un facteur de classement important pour les moteurs de recherche. Alors que le marketing numérique subit une transformation rapide, la création de liens reste extrêmement importante. Pourtant, cela ressemble à la seule pratique qui reste coincée dans la boue des «anciennes méthodes». J'ai construit des milliers de liens au cours des 20 dernières années entre diverses agences de référencement et j'ai constaté à quel point l'industrie a changé. Un certain nombre d'outils et de logiciels tiers utiles peuvent vous aider à mieux comprendre la valeur SEO des backlinks, ainsi qu'à superposer des informations supplémentaires telles que le trafic de recherche organique, le classement des mots clés et la valeur du trafic.
Pourtant, j'ai constaté que le fait de se fier uniquement à un seul outil ou de les utiliser à mauvais escient peut conduire à de mauvais résultats de référencement et à la création de liens inefficaces. Alors, quelle est la bonne utilisation de ces outils et comment déterminer l'autorité? De plus, quelles stratégies de création de liens devriez-vous encore exploiter et comment pouvons-nous utiliser ces outils pour améliorer nos campagnes? Tirer parti des logiciels pour analyser les liens Nous avons tendance à nous appuyer fortement sur des outils tiers pour déterminer la qualité des liens, car Google enveloppe ses algorithmes dans le secret. Le logiciel nous permet de déchiffrer si gagner un lien à partir d'un site particulier en vaut la peine, tout en fournissant également des informations importantes sur la façon dont Google évalue la qualité des liens pointant vers notre site. Il existe de nombreuses options pour analyser les liens, mais certaines des plus populaires incluent: Moz Pro.
Avant de commencer à créer des liens, de nombreux professionnels du référencement ont tendance à qualifier (ou à disqualifier) un partenaire de lien potentiel basé sur l'outil populaire Domain Authority (DA) de Moz. DA propose un agrégat de différentes données de référencement sur site et hors site pour évaluer la confiance d'un domaine à l'aide d'une échelle de 1 à 100. Il est important de garder à l'esprit que DA n'est qu'un baromètre de la façon dont un domaine se compare aux autres. Bien que pratique pour rendre compte et évaluer les progrès, l'AD ne doit pas être suivi aveuglément. De plus, il est de plus en plus populaire pour les entreprises de demander aux agences de création de liens spécifiquement des liens basés uniquement sur DA (c'est-à-dire que nous prendrons 5 liens de DA 50 ou plus) - cette approche peut être potentiellement futile. Pour démontrer le risque d'utiliser uniquement DA pour juger des partenaires de lien potentiels, j'aimerais partager un exemple de site Web de voyage que mon agence a récemment rencontré lors de la recherche pour la création de liens avec les clients. Mon équipe de création de liens a rencontré le site Web après avoir recherché des partenaires potentiels dans le secteur du voyage. Selon Moz, l'AD du partenaire de liaison potentiel est de 50. La plupart des constructeurs de liens expérimentés considéreraient cela comme un lien faisant autorité et attrayant à acquérir. Dans certains cas, un AD aussi élevé suffirait à concevoir une stratégie pour gagner le lien. Mais pas si vite. En utilisant SEMrush pour regarder de plus près ce partenaire de liaison potentiel, nous avons décidé de demander: Ce site reçoit-il une norme minimale de trafic organique (c'est-à-dire 1000 visiteurs uniques par mois)? Qu'en est-il d'une norme minimale autour de la valeur du trafic (c'est-à-dire 1000 USD en valeur de trafic)? Notez que le fait d'avoir un trafic de recherche organique suggère que gagner un lien à partir du site aura probablement des avantages en dehors du simple fait de gagner un lien. Le trafic organique est également un indicateur direct du fait que Google considère le site comme faisant autorité et le récompense avec des classements de mots clés qui conduisent à une génération de trafic qualifié. Avec un DA de 50, on s'attendrait à ce que le site Web ait un trafic de recherche organique considérable. Cependant, SEMrush suggère que ce n'est pas le cas car le site, au mieux, n'a reçu que quelques centaines de visiteurs par mois.
En regardant encore plus loin, vous voyez que le coût du trafic »(défini par SEMrush comme le montant estimé que le site devrait payer pour recevoir le trafic s'il s'agissait d'une recherche payante) est de 11 $. Cette analyse rapide met en évidence que l'AD à elle seule n'est pas une mesure suffisamment bonne pour juger un partenaire potentiel. Dans ce cas, le site en question semble être de mauvaise qualité et il est peu probable qu'il transmette beaucoup d'autorité à votre site Web (ou au site Web de notre client). Pour être honnête, le site a des liens considérables qui pointent vers lui (2200 domaines de référence) et à un moment donné, le site a eu plus de trafic, mais le site n'a pas connu de trafic organique substantiel depuis près de cinq ans. C'est pourquoi il est essentiel de regarder au-delà du simple DA lorsque l'on examine la perspective d'un partenaire de liaison. Ce n'est pas non plus un exemple isolé. Lors de la recherche de liens rompus, de liens de ressources, d'opportunités de publication d'invités et d'autres stratégies, nous avons rencontré des centaines de sites médiocres que Moz, Ahrefs et Majestic ont qualifiés de faisant autorité.
Il y a d'autres considérations lors de l'utilisation d'outils tiers tels que Moz, SEMrush et autres. Beaucoup de ces outils tiers n'offrent pas beaucoup des mêmes données pour chaque KPI. Seuls SEMrush et Majestic nous ont donné le même nombre total de nouveaux backlinks vers le domaine. En effet, les outils actualisent rarement les données et reposent sur des ensembles de données incomplets. C'est là que réside le problème avec la plupart des stratégies de création de liens aujourd'hui. Si nous suivions purement l'AD de ce site ou le Trust Flow de Majestic, obtenions un lien et le signalions à un client, serait-il utile? Des algorithmes aussi avancés que Google compteraient-ils même ce lien comme une valeur nette sur votre site? Bien que ces statistiques servent de bon baromètre pour savoir comment votre domaine se compare aux autres, ne les suivez pas aveuglément pour les rapports de création de liens ou même pour identifier les emplacements. De plus, vous ne devriez pas vous fier à un seul logiciel. Au lieu de cela, utilisez plusieurs en tandem pour fournir des hypothèses plus précises quant à l'autorité de liaison.
Il ne s'agit pas de parler négativement de ces outils. Ils sont importants pour créer des liens et doivent être utilisés ensemble pour identifier des placements de haute qualité. Évaluation de l'autorité de lien Cela nous laisse avec des questions intéressantes: Qu'est-ce qui fait exactement un lien de haute qualité? Un lien de marque (mais non suivi) provenant d'une contribution au Search Engine Journal réduit-il son importance? La réponse n'a pas besoin d'être compliquée. En fait, un lien de haute qualité doit être celui qui provient d'un site de haute qualité. Évidemment, la qualité est subjective, mais voici quelques-unes de mes réflexions sur ce qui, à mon avis, Seo Marseille rend un site qualitatif: Contient un lectorat ou un flux de trafic cohérent. Abrite le personnel éditorial qui examine le contenu avant de le publier. Classement pour les mots-clés précieux et pertinents dans son créneau industriel. Offre de la valeur aux visiteurs, soit par le service, soit par un leadership éclairé. Considéré comme une autorité dans votre industrie. Pertinent pour votre créneau.
Je suis sûr que la plupart d'entre nous conviendraient qu'un jeune site Web avec un lectorat constant et un leadership éclairé serait considéré comme une excellente opportunité de placement de liens. Non seulement vous acquerriez un flux de trafic supplémentaire, mais aussi une plus grande visibilité pour votre marque. Pourtant, les jeunes domaines ne commencent pas avec un DA ou un Trust Flow établi, alors voudriez-vous vraiment aller le récupérer pour un client? Je comprends que la plupart des agences ont établi un DA minimum de x> 25 pour tous les emplacements de lien afin d'éviter le spam. Mais cela nous aveugle-t-il également des bonnes opportunités de création de liens? Par exemple, je pense personnellement qu'un lien géographiquement pertinent avec un sous-DA de 25 peut envoyer un signal de classement plus fort à Google qu'un DA 50+ qui n'est pas géographiquement pertinent. Suivre aveuglément ces mesures tierces déforme notre mission qui consiste à poursuivre de bonnes stratégies marketing, comme le marketing d'influence, le développement de contenu sur site digne de liens ou la création de liens sur des sites de haute qualité qui n'offrent que des attributs nofollow. Bien sûr, placer un lien sur un DA de 88 donne à votre agence un aspect de premier ordre. Mais à quel point cela sert-il le client si ce lien est: Sans rapport avec leur créneau. Offrant peu ou pas de valeur à leur industrie. Le nombre de domaines de référence uniques à un site est crucial pour le succès de la création de liens. Même si vous avez acquis plus de liens du même domaine, il serait avantageux qu'il soit de haute qualité. Mais je vois que les clients sont souvent brûlés parce que les agences suivent simplement les mauvaises stratégies. Pourquoi? Ils continuent de se fier aux mauvais paramètres. Les bonnes utilisations des métriques propriétaires Avant de nous écarter trop, vous vous demandez probablement quelles devraient être les bonnes utilisations de DA et de Trust Flow. Honnêtement, quels que soient les outils que vous utilisez, cela dépend de vous et il y en a beaucoup, mais j'insiste sur l'utilisation de plusieurs outils pour identifier les emplacements et suivre les progrès.
Une métrique comme DA est idéale pour la perspicacité et peut-être même l'audit initial d'un site, mais elle ne doit pas être utilisée exclusivement pour identifier des emplacements. Plus important encore, il ne doit pas être utilisé pour suivre la progression de la campagne d'un mois à l'autre. Un outil comme Ahrefs est bon pour suivre les placements et la vitesse des liens en cours, car c'est le plus dynamique. C'est même idéal pour identifier les emplacements. Mais utilisé uniquement, vous obtiendrez probablement de meilleurs indicateurs de performance clés d'une ferme de liens qu'un domaine légitime. Utilisez plusieurs outils pour fournir une vue plus complète d'un domaine cible. En termes de reporting, vous pouvez vous fier à un certain nombre d'indicateurs de performance clés, tels que Trust Flow et DA pour fournir un rapport plus dynamique. Relatez simplement le fait que les liens mettent un certain temps à transmettre des capitaux propres à votre site et que ces outils utilisent tous des bases de données différentes pour créer leurs métriques propriétaires. Mettez en évidence les éléments essentiels de la campagne, du nombre de nouveaux domaines référents uniques à tout flux de trafic ou conversions supplémentaires pouvant être attribués à votre travail.
Dans quelle mesure la portée de la marque a-t-elle augmenté et comment travaillez-vous pour attirer l'attention sur leur contenu? Bien qu'il soit difficile de relayer l'importance des liens dans les rapports, il appartient aux agences de créer un récit qui met en évidence la valeur qu'un nouveau lien a apporté. Stratégies de création de liens de haute qualité Cela dit, j'ai pensé que ce serait une bonne idée de mettre en évidence certaines stratégies de création de liens de haute autorité qui ajoutent de la valeur à votre site Web. Contenu sur site La meilleure façon de mener une campagne de renforcement des liens est de s'y prendre de manière organique. Sortir et accrocher un message d'invité pour votre client est bénéfique pour votre campagne, mais cela peut également être coûteux et demander beaucoup de travail. Une stratégie plus rentable et plus efficace consisterait à créer un contenu de qualité auquel d'autres sites Web et publications souhaitent créer des liens. Au lieu d'une sensibilisation manuelle avec des soumissions d'invités à des domaines externes, pourquoi ne pas contacter d'autres sites Web pour créer un lien vers du contenu déjà existant?
Études de cas Éditeurs d'opinion Questions et réponses avec des leaders d'opinion de votre secteur Benchmarks, tendances et données du secteur L'un de mes exemples préférés de création de liens organiques est le blog de HubSpot. Chaque année, ils publient des statistiques marketing et des infographies sur les dernières tendances en matière de référencement et de médias sociaux que je référence souvent dans mes articles. En fait, c'est l'un des premiers endroits où je regarde quand je cherche une statistique qui peut aider à prouver mon point. On ne sait pas s'ils les publient pour acquérir des liens, mais cela fonctionne certainement. Vous devez faire découvrir le contenu avant de pouvoir le renvoyer. Cela implique un certain nombre de stratégies promotionnelles, telles que le partage sur les médias sociaux, la publication sur des forums et la sensibilisation directe d'autres blogueurs de l'industrie. Tirez parti du contenu des appâts de liens sur votre site pour établir des relations et devenir une ressource où d'autres leaders d'opinion et blogueurs se tourneront pour obtenir des informations.
Marketing d'influence Si vous cherchez à attirer plus de regards sur votre contenu sur site, le marketing d'influence est un excellent moyen d'atteindre un public plus large qui s'aligne sur le vôtre. En termes de création de liens traditionnels, les liens des blogs d'influenceurs peuvent sembler une faible autorité, mais ils présentent plus d'avantages qu'un simple lien. D'une part, les influenceurs partagent souvent du contenu sur une variété de canaux. Au-delà de cela, vous pouvez mettre en place des relations avec des influenceurs pour promouvoir directement votre marque pour vous. Les publics d'influenceurs sont: Grand Fidèle Avocats Qu'il s'agisse de promotion directe ou indirecte, le marketing d'influence est l'une de mes stratégies préférées pour augmenter l'exposition de la marque pour un client. Cela génère effectivement plus de trafic vers leur site Web, favorise les conversions et sert de mention - qui, selon nous, est un facteur dans l'algorithme de Google - qui peut également être accompagnée d'un lien hypertexte juteux.
En utilisant une variété d'outils, mon équipe a utilisé le marketing d'influence pour proposer une nouvelle approche de la création de liens. En établissant des relations avec des influenceurs, nous pouvons tirer parti d'un marché largement inexploité pour promouvoir notre marque et celle de nos clients auprès des personnes actives dans ce créneau. Publication des invités Bien que cette stratégie soit traditionnelle, je continue de croire que les publications d'invités et les comptes de contributeurs sont importants pour votre stratégie de création de liens sous-jacente. Non seulement cela offre des opportunités de création de liens pour vous et vos clients, mais c'est aussi un moyen de créer un leadership éclairé et une autorité pour l'auteur et la marque. Avec une plus grande autorité, les gens sont plus susceptibles de se tourner vers votre contenu à l'avenir pour référence et compréhension d'un sujet. Focus sur l'image de marque Cela m'amène à ma dernière stratégie de renforcement des liens. Votre campagne de création de liens ne doit pas se concentrer uniquement sur l'amélioration du classement des mots clés. Bien qu'important, l'établissement de liens devrait également chercher à faire progresser votre marque ou celle de vos clients. Cela comprend tout, de l'obtention de mentions de marque sur Internet via des citations contextuelles, du marketing d'influence direct ou la création d'un article d'invité faisant autorité.
La création de marque augmente la visibilité de votre marque et fournit une preuve sociale de votre contenu. Ceci, à son tour, a le potentiel de vous attirer plus d'abonnés sur les canaux sociaux et de diriger le trafic via les signets et le rappel direct de la marque. Si l'objectif de la création de liens est de fournir de meilleures opportunités pour les pages Web de se classer dans une recherche par mot-clé, l'augmentation du trafic direct est peut-être tout aussi importante que l'acquisition de plus de backlinks. Bien que leurs stratégies soient identiques. Utilisez des outils propriétaires pour rechercher des domaines faisant autorité avec un large lectorat et un leadership éclairé pour établir des relations avec, publier du contenu et donner à votre marque une visibilité indispensable. Dernières pensées Même si les algorithmes de Google sont dynamiques, les backlinks ont toujours une fonction importante dans le classement. Les backlinks sont toujours essentiels pour augmenter le classement des mots clés, mais l'acquisition de cinq ou 10 liens par mois à partir de sites non pertinents ou de mauvaise qualité n'aura un impact significatif sur le classement que lorsque tous les autres facteurs restent égaux. Le référencement est compétitif, c'est pourquoi une mauvaise campagne de création de liens n'augmentera pas votre DA lorsque d'autres sites Web surpassent le vôtre.
Pour ceux d'entre nous qui ont des clients dans un créneau concurrentiel, les stratégies que j'ai décrites plus tôt sont un excellent moyen d'acquérir des backlinks à volume élevé, tout en faisant progresser votre marque. Ils sont également plus rentables. DA et Trust Flow sont d'excellents baromètres pour mesurer le succès comparatif, mais pas nécessairement la progression de la campagne. Lorsque nous suivons aveuglément une métrique, le référencement cesse d'être un processus organique et créatif, mais plutôt une opération mécanique où les liens payants sont la norme et les bonnes stratégies marketing sont laissées de côté.
Changer pour Bing
Il y a trois ans, je suis passé de la recherche Google à Bing. Là, je l'ai dit. Je ne devrais plus rien Yahoo et Google; Je le Bing. Et donc je n'ai pas regardé en arrière parce que. Peut-être que vous envisagez de faire la même chose, peut-être au-dessus de la colère concernant la dernière controverse sur la diversité, ou un autre aspect de la recherche massive contenant des frottements dans le mauvais sens. Voici plusieurs facteurs à considérer. L'abandon de Google n'a pas été simple. À un moment donné des années 90, on m'a demandé d'essayer le moteur de recherche Internet de Google. Je suis passé des unités de classement à la saisie de questions dans une boîte de recherche. Qu'il soit disponible sur Internet, Google a promis qu'il le découvrirait. Voici quelques exemples de ce sur quoi vous pouvez utiliser les détails de votre recherche Microsoft Advantages. Au fil des années, Yahoo a commencé à être meilleur et plus réceptif. Moteurs de recherche Résultats de recherche google suggérés immédiatement par l'automobile avant que j'aie terminé de les saisir. «Google it» a commencé à faire partie de ma langue vernaculaire. Pendant ce temps, les meilleurs consultants seo le moteur de recherche Internet Bing de Microsoft ne recevait aucune considération. Bing it? S'il vous plaît. Mais Bing a continué à s'améliorer. Il comprenait des contacts sociétaux et des «cartes» découvrant des domaines cruciaux et des requêtes de recherche connectées. Il a augmenté la vitesse et la fiabilité. Puis un jour, après avoir souhaité explorer les histoires plus anciennes dont j'avais besoin, composées à l'aide de la recherche Google de Google, je suis tombé sur que j'avais beaucoup plus de chance de les localiser à l'aide de Bing. Ainsi j'ai changé. Le passage des moteurs de recherche à Bing se fait facilement en quelques instants. Je donne des lignes directrices à la fin de ce conte. Mais avant cela, voici plusieurs de mes raisons personnelles préférées (même scandaleuses) de passer à Bing. Numéro un? Microsoft vous paie. Je suis bon marché. Je vais généralement passer avec succès un curseur de viande artisanale de 12 $ dans les véhicules de produits alimentaires à proximité de mon bureau d'affaires en faveur de légumes plus abordables qui pourraient avoir un coussin. Je mets souvent un pantalon similaire deux fois de suite pour réduire ma facture d'eau mensuelle. J'utilise des bons. Par conséquent, si Microsoft souhaite me payer environ 5 $ par mois pour terminer ce que je fais habituellement? Indiquez-moi. L'idée associée à Microsoft Incentives (anciennement Bing Rewards) est simple: pendant que vous recherchez, Microsoft vous donne des détails. Pour ceux qui ont un compte Microsoft (l'inscription est gratuite), vous pouvez faire 5 détails pour chaque Bing explorer un ordinateur personnel PC, jusqu'à 150 points par jour. De même, vous pouvez créer jusqu'à 100 choses par jour sur mobile, avec plusieurs facteurs attribués à vos besoins pour chaque recherche. (Ces chiffres peuvent ne pas correspondre à ce que vous voyez, car Microsoft a tendance à varier les principes de temps en temps.) Les recherches Bing sont instantanément provoquées via Cortana sur le téléphone Windows Mobile ou l'application iPhone Bing Research pour téléphone mobile Android ou iOS . Si cela ne suffit pas, vous accumulerez instantanément des points en utilisant le navigateur Windows 10 Advantage, environ 900 détails par mois. Et si cela ne suffit pas, vous obtiendrez une étape pour chaque argent que vous pourriez dépenser sur les détaillants en ligne Windows et Xbox, ou peut-être dans un espace Microsoft Store de brique et de mortier.